梦芭莎:大数据是电商网站的趋势,开启电商大数据智能营销时代

   智能营销时代来临的一个标志,就是大数据驱动下的对生产力的变革,其中神秘的地方不仅仅是如何能有效的导入流量,更重要的是如何获得更加精准的推荐。随着电商竞争的日益加剧,如何找到更多精准用户,如何借助大数据营销提高运营效率,高效实现精准流量导入,是每个商家必经的大考。 导读

智能营销时代来临的一个标志,就是大数据驱动下的对生产力的变革,其中神秘的地方不仅仅是如何能有效的导入流量,更重要的是如何获得更加精准的推荐。随着电商竞争的日益加剧,如何找到更多精准用户,如何借助大数据营销提高运营效率,高效实现精准流量导入,是每个商家必经的大考。

 



企业要打造自己的数据库,形成有价值的第一方数据,这是企业的竞争优势所在。
要把人类、顾客分类、分群,在这个维度上X轴按照体型,根据用户的浏览记录我们知道是标准型S型还是偏胖型还是偏瘦,纵坐标是休闲和职业。

其次是广告。什么样的顾客看什么样的广告,256个类群我们要生成多少广告呢?大数据可以帮我们生成,形成创意的模板,然后针对性的卖点,所以不同的顾客可以看不同的产品,不同顾客看到同一产品的不同创意,同一顾客看到不同产品的不同卖点,什么样最合适呢?我们看到这个类型的顾客适合蕾丝的,集中的投放广告,效果更高。

我们营销经常发现爆款的商品不够卖,积压商品卖不完。70年代营销学教父Philips 提出来一定有好的商品,再有好的营销,我们有没有在营销之前把爆款找出来,把滞销产品把数量降下去,或者不生产?主要解决三个问题,生产什么、生产多少、何时生产,让供应方B和C更完美的互动。

 怎么样使数据更快的反映到供应链?使我们在生产过程中就能够及时的调整,这就是大数据的导航作用。梦芭莎做了以后各项数据比以前有3倍的提升。

通过大数据分析智能促进梦芭莎各项流程的效率提升,更好的让梦芭莎在女性服饰里提升网购品质。


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