品牌&供应链&全渠道电商梦芭莎2018的秘密武器?

   线上线下一体化、从店到家全场景覆盖成为普遍共识,不同零售商之间全渠道竞争激烈。不仅仅是零售商,在线上电商也是如此,那么对老牌电商品牌梦芭莎又有什么新的秘密武器呢? 导读

线上线下一体化、从店到家全场景覆盖成为普遍共识,不同零售商之间全渠道竞争激烈。不仅仅是零售商,在线上电商也是如此,那么对老牌电商品牌梦芭莎又有什么新的秘密武器呢?

 



 

品牌仍是最核心因素

品牌定位是针对目标市场及目标消费者确定和建立起来的独特的品牌形象的结果。它是人们在看到、听到某一品牌后所产生的印象,其实就是消费者对品牌的记忆储存,而品牌的定位就是对企业的品牌形象进行的整体设计,从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。

品牌定位不但有利于向消费者提供个性化的需求,而且也有利于塑造品牌的个性。品牌和人一样都有个性,品牌个性的形成与其定位是意息相关的,也可以说品牌定位是品牌个性的前提和条件。

当初衣路集团之所以青睐梦芭莎,是因为从服装行业人士看来梦芭莎是一个非常好的平台,从创始之初一直致力于时尚商品,希望做中国服装品牌的电商。梦芭莎旗下有十几个品牌,全部是自创的。


 
衣路集团旗下也有十几个服装品牌,现在也作为自有品牌逐步引入梦芭莎平台进行销售。
梦芭莎平台新开设了设计师频道,服务于消费能力更高一级的客户群体,希望能为客户提供各种风格各异的服装的品牌。现梦芭莎吸引、帮助服装设计师在该平台上创建、推广自己的品牌共30多个,从某种程度上变为服装品牌的一个孵化平台。

真正主流的公司都是拼供应链的。衣路从事全球时尚供应链管理几十年,从原料采购到设计制作贯穿产业链的上下。衣路具备全球化的采购和管理能力,我们有实力为更广泛的大众提供价格适中的服装和每年上万款的款式。

除了在品牌和供应链层面的升级,现在梦芭莎对于外部渠道态度也十分开放,希望通过各种渠道接触消费者,在各大综合性的电商平台都开设了集合店,同时也在积极布局线下渠道。

梦芭莎未来的目标是成为国际舞台上的服装平台。梦芭莎内部,有个共同目标:梦芭莎不仅要将国外的服装品牌引进来,未来还要将中国的服装品牌卖出去。

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